Eksklusif: Bagaimana RB Ingin Jadi Tim F1 yang Seru seperti Era Awal Red Bull

Setelah kerja sama Hollywood pertamanya dengan film blockbuster Twisters, RB, berharap dapat melangkah lebih jauh dengan memadukan olahraga dan hiburan, dengan tujuan mulia untuk mendemokratisasi akses ke seri ini.

Perubahan namanya dari AlphaTauri menjadi RB, Racing Bulls atau VCARB bukannya tanpa kontroversi. Julukan barunya yang sangat mirip tim utama, meskipun mereka memiliki cita-cita untuk mengukir citranya sendiri.

Red Bull adalah tim yang paling menyenangkan di F1 saat pertama kali bergabung dengan F1 pada 2005, yang dikenal dengan pesta-pesta mewah dan aktivasi PR yang berkesan. Itu termasuk kru pit yang berdandan seperti pasukan kloningan di Grand Prix Monako 2005 untuk mempromosikan Star Wars Episode III, dan satu tahun kemudian David Coulthard mengenakan jubah Superman untuk mempromosikan Superman Returns.

Sejak saat itu, Red Bull telah berkembang menjadi mesin pemenang, menjauhkan sebagian besar aksinya dari paddock sementara tim balap turun ke lapangan.

Namun dengan nama barunya, tim saudara RB mencoba mengambil tongkat estafet dan menjalankannya, setelah melihat popularitas yang dinikmati para pembalapnya, Daniel Ricciardo dan Yuki Tsunoda, di antara para penggemar muda F1 dan mendaratkan mitra blue-chip, Visa dan CashApp, sebagai sponsor utama.

Saat tim meluncurkan identitas barunya dalam peluncuran di Las Vegas, CEO Peter Bayer mengumumkan bahwa mereka akan mencoba menggunakan identitas muda dan segar untuk mengawinkan F1 dengan hiburan di luar lintasan.

Tim ini mengadakan acara cuci mobil di Grand Prix Miami di lingkungan Wynwood yang ramah seni di Miami untuk meluncurkan corak satu kali yang penuh warna, dan menjelang Grand Prix Silverstone, tim ini mendapatkan kesepakatan dengan Warner Bros. untuk mempromosikan film laris Twisters, dalam tradisi tim induknya.

David Coulthard, Red Bull, pensiun dari balapan

Ini hanyalah langkah pertama dari ambisi Bayer di luar jalur dengan tim, tidak hanya untuk memberikan nilai tambah bagi para mitranya, tetapi juga untuk memperluas pengikut tim itu sendiri di antara demografi yang lebih muda dan lebih beragam yang secara aktif dikejar oleh F1 secara keseluruhan.

"Pencucian mobil di Miami mungkin - benar-benar - contoh terbaik dari apa yang ingin kami capai," kata Bayer kepada Motorsport.com.

"Kami ingin memastikan bahwa kami mendemokratisasi olahraga ini dengan kegiatan di mana semua orang diundang untuk bergabung, yang merupakan kombinasi dari konten Formula 1 yang dipadukan dengan musik, seni dan budaya.

"Kami melanjutkan dengan film Twisters dan kami memiliki beberapa kemitraan film lain yang akan datang, tetapi kami juga akan terus mendorong semua hal yang berbau musik, karena kami percaya itu adalah salah satu bahasa universal yang dipahami semua orang.

RB meluncurkan corak satu kali yang penuh warna di sebuah acara pencucian mobil di kawasan Wynwood, Miami.

"Kami mencoba melakukan berbagai hal di luar Formula 1 karena banyak orang yang tidak bisa datang ke balapan, entah karena tiketnya sudah habis terjual atau karena terlalu mahal. Jadi kami percaya ada kelompok target muda yang belum terlayani sejauh yang saya pikir seharusnya.

"Kami memiliki penggemar wanita muda yang bergabung dengan kami dan itulah yang kami yakini sebagai peluang besar.

"Saya benar-benar berbicara dengan Daisy Edgar-Jones, pemeran utama dari Twisters, dan dia mengatakan bahwa dia bertemu dengan semua teman-temannya untuk menonton serial Netflix, dan mengikuti hasil dan pembalapnya.

"Itu adalah sesuatu yang, sejujurnya, beberapa tahun yang lalu tidak pernah terdengar. Formula 1 akan menjadi milik orang-orang seperti saya dengan lima teman dan beberapa gelas bir!"

RB meluncurkan corak satu kali yang penuh warna di sebuah acara pencucian mobil di kawasan Wynwood, Miami.

Foto oleh: Kumpulan Konten Red Bull

Jadi mengapa Bayer yakin RB - atau VCARB, karena ia lebih suka tim ini disebut - begitu menarik bagi para sponsor dan aktivasi Hollywood?

"Saya pikir itu karena ada anak baru di blok ini, melakukan hal-hal yang berbeda dan mencoba menjangkau audiens yang berbeda dari yang kami miliki," jelasnya.

"Formula 1 memberi kami semua wawasan dan data ini dan dari apa yang saya ingat, kami adalah tim dengan basis penggemar yang paling seimbang antara pria dan wanita, kami memiliki basis waktu termuda. Dan itu adalah target penonton yang sempurna untuk film ini."

Ketika ditunjukkan kepadanya bahwa kemitraan semacam ini akan menjadi kemitraan Red Bull beberapa tahun yang lalu, bukan kemitraan dengan tim saudaranya, dia mengangguk, "Ya, itu benar. Jelas, ini adalah bagian dari DNA Red Bull. Red Bull bisa saja melakukan kemitraan ini, tetapi ini lebih cocok dengan kami.

"Kami selalu menyebut Red Bull sebagai saudara yang lebih besar, dan itu benar dalam banyak hal. Mereka bertarung untuk kejuaraan dunia. Mereka juga memiliki beberapa mitra perusahaan besar dan mereka mungkin memiliki, dalam beberapa hal, lebih sedikit kebebasan untuk mengakomodasi hal ini.

"Juga semuanya harus terjadi dengan sangat cepat (di Silverstone) dan kami masih memiliki ruang itu, tidak hanya secara fisik pada mobil, kami juga memiliki kemampuan untuk mengadopsi kemitraan seperti Twisters, yang merupakan situasi yang saling menguntungkan."

"Banyak orang berbicara tentang sinergi dan bagaimana kami bisa saling membantu dan bekerja sama. Kenyataannya, di sisi teknis tidak banyak yang bisa diperoleh, tetapi di sisi komunikasi dan pemasaran ada banyak peluang untuk berkolaborasi dengan cara yang sangat berarti."

Yuki Tsunoda, Visa Cash App RB F1 Team, di sesi tanda tangan bersama penggemar

Foto oleh: Zak Mauger / Motorsport Images

Inisiatif yang telah diambil tim pada tingkat komersial juga telah mengesankan F1 dan CEO-nya, Stefano Domenicali, kata Bayer, karena hal ini sesuai dengan tujuan yang diinginkan Liberty Media untuk membawa seri ini.

"Kami akan melanjutkan kegiatan di luar lintasan, kami memiliki beberapa perubahan corak yang menarik dan acara peluncuran yang akan datang," tambahnya.

"Formula 1 sangat mendukung dan menghargai apa yang kami lakukan. Saya sering berbicara dengan Stefano. Dia menyukainya karena itulah cara dia dan Liberty Media melihat olahraga ini berkembang.

"Lihatlah acara di Silverstone, di mana Anda memiliki pesta penggemar yang sangat luar biasa. Anda memiliki band-band live dan masih banyak lagi yang akan datang.

"Grand Prix jauh lebih dari sekadar balapan akhir pekan saat ini."